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    法国著名针织时尚品牌Sonia Rykiel申请破产保护,寻新东家接手

    | | | | 2019-5-2 10:27

    Sonia Rykiel 品牌多年来一直面临财务困境,此次申请破产管理程序也是为了让品牌在寻求新东家的同时能继续维持经营。早在今年1月,FHB 就已聘请投行 Compagnie Financière Edmond de Rothschild(罗斯柴尔德) 为该品牌寻找新的投资者或买家。

    日前,法国针织时尚品牌 Sonia Rykiel (索尼娅·里基尔) 已申请进入破产管理程序,其母公司 First Heritage Brands(简称FHB)正在寻找新买家接手这个深陷困境的品牌。

    周二(4月30日),巴黎商业法庭已经受理了 Sonia Rykiel 品牌的申请,接管期预计将持续两个月。在此期间,法庭将启动公开拍卖程序,并对收购方报价进行审查。

    Sonia Rykiel 品牌的发言人证实了这一消息,但拒绝进一步置评。

    Sonia Rykiel 品牌多年来一直面临财务困境,此次申请破产管理程序也是为了让品牌在寻求新东家的同时能继续维持经营。早在今年1月,FHB 就已聘请投行 Compagnie Financière Edmond de Rothschild(罗斯柴尔德) 为该品牌寻找新的投资者或买家。

    消息人士透露,FHB 已经与几家有兴趣的买家接触过,但鉴于Sonia Rykiel 品牌糟糕的财务状况,潜在投资者们还是持谨慎态度。

    发展历程回顾

    Sonia Rykiel 品牌由同名设计师创立于1968年,也曾是法国为数不多依然独立运营的时尚品牌之一。根据品牌官方文件,该公司2011年销售额为8370万欧元,亏损140万欧元。2012年,创始人家族将公司 80%的股权出售给香港利丰集团旗下的品牌投资公司 Fung Brands。

    尽管接手时,Sonia Rykiel 品牌销售额已在下降,但新东家 Fung Brands 还是希望借力品牌创始人的声誉扭转局面,先后展开了两个阶段大规模的品牌重整。

    Sonia Rykiel 被媒体称为“针织女王”,在与帕金森病症斗争了很长一段时间后,于2016年8月离世。

    2014年5月,在加拿大设计师 Geraldo da Conceiçao 不成功的尝试之后,Julie de Libran 接任创意总监,为该品牌注入了新的活力。Julie de Libran 此前曾在 Versace、Prada 和 Louis Vuitton 等奢侈品牌工作过。

    但 Julie de Libran 的就职正值 Sonia Rykiel 品牌面临挑战之际。2014年俄罗斯货币贬值让品牌的出口业务遭受了重大打击,2015年法国恐怖袭击又冲击了品牌至关重要的本土市场业务。

    2016年初,Fung Brands 将在该品牌持股比例提升至100%,后与LVMH集团前高管 Jean-Marc Loubier、新加坡投资基金淡马锡(Temasek)共同创立了 First Heritage Brands 接手该品牌。FHB 现由 Jean-Marc Loubier领导,旗下其他奢侈品牌还有:比利时奢华皮具品牌 Delvaux、法国鞋履品牌 Robert Clergerie等、英国定制男装公司 Hardy Amies 等。据悉,自2012年收购以来,FHB 已向Sonia Rykiel 品牌投资了近2亿欧元。

    2016年10月, 为重新定位主线品牌 Sonia Rykiel,公司关闭了副线 Sonia by Sonia Rykiel,裁员四分之一。时任公司 CEO 的 Eric Langon 当时表示,自2013年以来,公司连年亏损,新战略目标是在2019年前恢复盈利。然而这些举措并未收效,知情人士透露,该品牌2018年销售额仅为3500万欧元,亏损则高达2000万欧元(不包括为纪念品牌成立50周年活动投入的1000万欧元)。

    去年8月,Eric Langon 的职位由 Perry Oosting 接替。(详见《华丽志》历史报道:法国针织女王 Sonia Rykiel 品牌重整,关闭副线,裁员四分之一;人事动向丨 法国针织时尚品牌 Sonia Rykiel 任命新常务董事)

    据悉,Perry Oosting 原计划与品牌批发合作伙伴重新谈判,重点是提高利润率,但最终还是决定削减亏损,寻找新买家,以保持品牌活力。

    今年3月,Julie de Libran 被迫离职,目前仍在与该品牌就解除合同事宜进行谈判。Julie de Libran与 Sonia Rykiel 品牌的工作合约原本到2020年才截止,作为雇佣合同的一部分,Julie de Libran 获得了该公司10%的股权。据悉目前这一谈判并不影响Sonia Rykiel 公司的破产管理程序。

    在近期关闭了纽约、伦敦、布鲁塞尔和卢森堡的门店后,Sonia Rykiel 品牌仍有10家独立门店,包括位于巴黎圣日耳曼大道的旗舰店。

    虽然去年9月品牌在巴黎被命名为 Sonia Rykiel 的街道上举办的庆祝成立50周年的户外大秀成为了各大媒体头条,但消息人士表示该系列销量不佳,导致品牌下一季放弃 T台秀,转而用展厅展示作品。

    Sonia Rykiel 品牌最新秋季系列的单品数量减少了约40%,并重新聚焦于针织服装,同时将更多精力放在线上销售和数字营销,以吸引更年轻的消费者。

    去年,法国两大老牌 Lanvin 和 Carven 都经历了与 Sonia Rykiel品牌类似的境遇。如今,Lanvin 正在中国复星国际集团的领导下努力谋求复兴,法国高级女装品牌Carven也在新东家上海之禾集团的带领下重整旗鼓。

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