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    中国时尚城市成都会成为奢侈品牌的下一个必争之地?

    | | | | 2019-5-1 11:44

    在《2018中国城市时尚指数报告》中有一个和上海并列第一的时尚城市,意料之外又情理之中的是成都。太古里、IFS吸引了众多潮流、奢侈品牌的入驻,这里用城市本身的历史、生活与潮流的积累,成为最新潮的时尚地标。如果说上海是品牌中国办秀的首选,那么成都已经成为品牌快闪店的热门选择。

    品牌与消费者的互动空间

    开快闪店与时装秀一样成为国外品牌与中国消费者交流的重要手段之一,很多奢侈品牌逐渐选择将上海作为系列首发走秀,成都作为与上海并肩的“时尚之都”,正是奢侈品牌进军中国第一阶段发展过后,比较适合与消费者更加亲密的布局城市选择。

    从前两年的配饰店面开始的逐步试探,到今年的Dior快闪店开始系列首发。快闪店作为直接面向消费者的互动空间,比时装秀更让消费者感到亲切,即使如今的时装秀因为互联网与社交媒体变得“亲民”,但主要还是为了维护嘉宾的影响力营销,为品牌带来热度,并不是与消费者的直接对话,在当地办秀充其量算作是本土消费者的快速传播。

    但快闪店不一样,开设在流量商圈,创意店铺吸人眼球,加上限定时间的迫切感,都是促使消费者不如店铺内直接感受的诱因之一。尤其是需要奢侈品牌,这是能让消费者直面品牌DNA与产品的方式,一起参与这个集贩售、主题为一体的互动空间。

    快闪店虽然不是很新鲜的词汇,但品牌们总能带来一些新鲜有趣的互动体验,也更注重消费者与品牌的亲密接触。先来看看成都有哪些有趣的快闪店吧。

    成都的快闪店

    DIOR在成都太古里快闪店首发2019早秋男装系列

    由男装艺术总监Kim Jones主导设计的Dior 2019早秋男装系列开始在成都远洋太古里的快闪店发售,这是全球最早可以买到该系列新品的店铺。

    值得关注的是,Dior此次把东京大秀上由日本当代艺术家空山基Hajime Sorayama设计的机械姬装置也带到成都展出。

    Marni将开设Marni Market Café

    意大利奢侈品牌Marni将于5月11日至19日在成都太古里开设Marni Market Café,以品牌经典的几何图案和原创家居产品为装饰。Marni Market Café坐落于成都太古里的大慈寺广场上的砾石岛上,外观仿佛一座当代大慈寺。空间内摆满一系列彩色缤纷家具与设计精品,让宾客在此惬意放松身心,欣赏别出心裁的各色产品。

    据悉此次的Marni Market空间采取开放式结构,以红色为主色调,外观犹如被拉长的“M”,向品牌致敬。内部装潢上选用玻璃墙,令整个空间光线充沛、粲然生辉,其中一面墙上印有Marni Market Café的专属标志。 空间内部还铺设PVC材质地板,色彩斑斓,呈现经典的几何图案。

    ▲Marni慈善撞色的快闪店(巴黎)

    此外,Marni Market Café将与星巴克中国合作推出限定系列饮品及马克杯等限量版产品。一系列精选产品也将于五月中在 Marni天猫官方旗舰店限时发售。

    YOOX & ICE 成都快闪店

    全球最大奢侈品电商公司之一的YOOX NET-A-PORTER集团,由两大奢侈品电商巨头YOOX与NET-A-PORTER合并组成。也在成都玩了一次快闪,与ICE合作的快闪形象店落地成都远洋太古里。

    不仅可以了解到众多意大利小众设计品牌,也能在现场体验一次Shop like an Italian。

    Armani成都快闪店

    「Armani Box」阿玛尼美妆全球巡回快闪店登陆成都太古里,由阿玛尼标志性的红黑配色打造而成的「Armani Box」阿玛尼美妆全球巡回快闪店中,一只被命名为Uri的红色猩猩让人印象最为深刻,这只树脂猩猩Uri原本是作为一份来自系列电影的礼物,被陈列在阿玛尼 (Giorgio Armani Beauty) 老先生位于米兰私宅内。

    意大利著名艺术家Marcantonio Raimondi Malerba特别为「Armani Box」阿玛尼集妆箱还原了这只可爱的猩猩,将Uri变成了「Armani Box」阿玛尼集妆箱的标志,同时也为阿玛尼美妆限量唇膏和快闪店的特别购物袋代言。

    FOREO在IFS搭建了个快闪店

    FOREO是世界首个把医用硅胶用到精密洁面仪的公司。在全球具有广泛影响力,在成都的快闪店是一个自带BGM的网红场景,快闪店中趣味十足的互动也十分吸引人。

    TFS观点:

    近两年奢侈品牌对中国市场的依赖逐渐增强,在咨询机构贝恩发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为,中国奢侈品市场整体上升主要因为于千禧一代和女性消费者,预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌需要越来越重视中国内地市场。

    而上海为代表的一线市场已经在几年的发展下趋于完善与饱和,成都作为内陆城市,以自身的经济、文化吸引了众多潮流、奢侈品牌的入驻,也理所当然的成为奢侈品与内陆市场沟通的一块“试金石”。

    虽然“快闪店”已经不是很新鲜的活动,但如今的快闪店也不是传统意义上只有店面与主题的的产品灌输,而是品牌已经开始学习结合本土化。类似于娃娃机、拍照、打卡等,快闪店似乎已经从一个单纯的与消费者交流变成了一个具有社交属性的场景,这或许也将是新的商机。

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